Thời trang

Ray-ban – Những câu chuyện chưa kể

0 25
ray-ban-wayfarer-jfk
Ray-ban – Những câu chuyện chưa kể

Áo T-shirt trắng, quần Jeans màu chàm truyền thống và kính mát chắc hẳn là những đồ không thể thiếu trong tủ quần áo của rất nhiều người. Trên thế giới, có một thương hiệu kính mắt rất nổi tiếng, rất dễ để nhận ra, và có nhiều phiên bản nhái nhất. Khi bạn thấy chúng, bạn có thể không cần đọc dòng chữ trên gọng kính nhưng vẫn biết được chiếc kinh này gọi tên: Ray-Ban.

Câu chuyện về Ray-ban

Sự ra đời của thương hiệu Ray-ban

Trước khi kính Ray-ban ra đời, các phi công người Mỹ được trang bị những chiếc kính chắn bụi có hình dáng giống như của thợ lặn. Bắt nguồn từ nhu cầu của Quân đội Mỹ, trung uý Jonh MacCready đã đề nghị Bausch & Lomb thiết kế một loại kính dành riêng cho phi công. Năm 1937, B&L cho ra đời sản phẩm kính mắt Aviator với phần mắt kính màu xanh lục, có tác dụng chống lóa. Được phổ biến rộng rãi trong quân đội nhưng phải đến khi ảnh chụp tướng MacArthur đeo Ray-ban Aviator ở Philippines xuất hiện trên mặt báo, chiếc kính này mới được nhiều người biết đến.

Ray-Ban-General-MacArthur

Sau đó, vào cuối những năm 30, đầu những năm 1940, B&L tiếp tục cho ra đời dòng Ray-ban Outdoorsman và Shooter, hướng đến những đối tượng khách hàng khác nhau. Sau một thời gian nghiên cứu, B&L cho ra đời một loại tròng kính mới “Gradient mirror” (đậm ở trên và dưới nhưng không có màu ở giữa) đã nhanh chóng trở thành “tâm điểm” trong Thế chiến thứ 2 vì loại kính này có thể vừa chống lóa, vừa giúp họ có thể quan sát một cách thuận tiện hơn.

ray-ban-outdoorsman-shooter

Thời kỳ hoàng kim

Đến những năm 1950, B&L tiếp tục cho ra đời một sản phẩm mới mang tên Wayfarer. Cùng với sự hậu thuận của truyền thông, Ray-ban Wayfarer đã nhanh chóng trở thành phụ kiện thời trang được ưa chuộng. Audrey Hepburn, James Dean, and Marilyn Monroe là ba trong số nhiều nghệ sĩ tích cực lăng-xê cho mẫu kính này.

ray-ban-wayfarer-jfk

 

ray-ban-signet-caravan

Nhà sản xuất kinh Ray-ban lại tiếp tục cho ra đời tròng kính mới mang tên “Photochromic” làm từ màng Polymer, bảo vệ mắt khỏi những tia UV độc hại. Tiếp đó, Ray-ban Signet và Caravan – dòng sản phẩm đầu tiên dành cho nữ, được tung ra thị trường.

Bóng đêm bao trùm

Những năm 1980 đánh dấu sự phát triển mạnh mẽ của Ray-ban. Michael Jackson sử dụng kính Ray-ban trong suốt thời gian diễn ra “Bad” tour – một trong những tour âm nhạc được đánh giá cao trong lịch sử. Tom Cruise sử dụng kính Ray-ban trong một vài bộ phim mang dấu ấn thời đại như Top Gun và Risky Business, đã giúp doanh số bán hàng của B&L tăng đến 40%.

ray-ban-80s

Sau đó, Ray-ban bắt đầu giảm giá bán và nâng cao chất lượng kính, tiến tới gần hơn với thị trường phụ kiện kính mắt, nhưng thương hiệu này đã tới giai đoạn bão hòa. Năm 1990, Mỹ từ chối thời trang thập niên 80 và kính Ray-ban vì cho rằng công chúng đã quá cường điệu hóa những sản phẩm này. Mặc dù Ray-ban đã xuất hiện ở một vài bộ phim như Reservoir Dogs (Những kẻ phản bội) nhưng doanh số bán hàng của Ray-ban vẫn tiếp tục giảm trong khi thương hiệu Oakley tiếp tục bành trướng và mở rộng thị trường hơn. Thời kỳ hoàng kim qua đi, thậm chí người ta có thể dễ dàng mua kính Ray-ban tại các cửa hàng lưu niệm hoặc các trạm xăng.

Khởi đầu mới

Ray-ban đang đứng bên bờ vực thẳm, Bausch and Lomb dường như đã không còn cách nào để cứu vãn thương hiệu này, và đó chính là cơ hội cho một công ty kính mắt đến từ Italia có tên Luxottica. Công ty này bắt đầu buôn bán gọng kính vào năm 1961 tại Agordo, Italia. Đến năm 1974, Luxottica đã sở hữu một chuỗi quy trình và đại lý lớn từ thiết kế, sản xuất, bán lẻ và phân phối sản phẩm. Năm 1991, Luxottica quyết định mua và xây dựng lại thương hiệu Ray-ban. Họ chú trọng đến việc sản xuất và thiết kế kính và chất lượng mắt kính. Và từ đó, Ray-ban chính thức được sản xuất tại Italia. Luxottica tiến hành loại bỏ những sản phẩm Ray-ban bán tại trạm xăng.

Vào năm 1999, Aviator được bán dưới 20$, và một thập kỷ sau đó, người ta có thể tìm thấy nó được bán với giá 130$ trong các cửa hàng.

Vào năm 2000, Luxottica tung ra thị trường các sản phẩm kính Ray-ban với nhiều cải tiến mới. Mắt kính Polarized giảm cường độ ánh sáng đến 99%, Oleo Hydrophobic Coating tặng kèm nước rửa kính và mắt kính Color Enhancement tăng đường nét màu sắc và độ tương phản. Năm 2010 đánh dấu sự ra đời của kính mắt làm từ hợp kim titan với độ bền cao, trọng lượng nhẹ và linh hoạt. Ngày nay, Ray-ban đã trở thành thương hiệu kính mắt hàng đầu thế giới.

Cùng nhìn lại 3 thời kỳ đỉnh cao của Ray-ban

Kính Ray-ban Aviator – 1937

Khung kim loại, vành lớn, mắt kính hình gọt nước và cong về phía xương gò má. Gọng kính được làm bằng kim loại nhẹ cùng mắt kính to sẽ giúp bảo vệ mắt tốt hơn. Ngoài ra, thanh ngang phía trên giúp làm gia tăng độ bền của kính. Aviator có đệm ở phần mũi và nhựa dẻo ở phần gọng tai đem lại cảm giác thoải mái cho người dùng.

ray-ban-aviator

Kính Ray-ban Wayfarer – 1952

Trong số vô vàn các loại kính mát, Wayfarer có lẽ là tượng đài khó có thể phá vỡ. Kính Wayfarer khá bền với khung nhựa chống xước chất lượng cao. Thay vì miếng đệm mũi, thanh ngang của kính được uốn vừa với sống mũi. Gọng kính hình thang được coi là “chuẩn cổ điển”, sánh ngang với mẫu xe hơi Tailfins của Cadillac.

ray-ban-wayfarer

Kính Ray-ban Clubmaster – 1986

ray-ban-clubmaster

Clubmaster tập trung tinh hoa và được cho là “con đẻ” của 2 dòng Aviator và Wayfarer. Chịu ảnh hưởng của kính Browline – loại kính được thiết kế bởi nhãn hiệu Shuron, nổi tiếng xuyên suốt từ những năm 1940 đến 1960, Clubmaster được thiết kế với phần gọng trên dày. Ray-ban Clubmaster xuất hiện liên tục trong các bộ phim nổi tiếng như Malcom X, Falling Down,…

Ray-ban – Những câu chuyện chưa kể

Tác giả bài viết / 

Phạm Hằng
Phạm Hằng

Bài viết liên quan

Nhật ký Radio trên facebook

Hot nhất

  • Câu chuyện bát mỳ copy

    Câu chuyện bát mỳ

    Trong xã hội bây giờ, người ta thường hay thở than tình người sao bạc bẽo, lòng người sao thật nhẫn tâm. Rồi người ta dẫn ra đủ thứ chuyện để mà thất vọng, chán nản. Nhiều người khác, lại trở nên mất lòng tin đến mức thấy nghi ngờ khi người khác quan tâm,…

  • Bước ngoặt cuộc đời copy

    Bước ngoặt cuộc đời

    Khi Ted tròn ba tuổi, một loạt những chẩn đoán kết luận: “tổn thương não”, “khiếm khuyết hệ thần kinh” và cuối cùng là “hội chứng tự kỷ”. Dù cố gắng đưa con tìm thầy thuốc chữa chạy khắp nơi, nhưng càng hiểu biết về căn bệnh này chúng tôi càng ít hy vọng…………..

  • Bữa tiệc đêm trong nhà vệ sinh copy

    Bữa tiệc đêm trong nhà vệ sinh

    Đi đường, chị nói với nó rằng : “Mẹ sẽ cho con đi dự tiệc đêm”. Thằng bé rất háo hức. Nó đâu biết là mẹ làm Oshin là như thế nào kia chứ ! ……